История становления pr курсовая - Возникновение и развитие PR во Франции - Теоретическая курсовая. Дипломные и курсовые работы за год.

Добавить в избранное О проекте. История формирования и развития политического PR Вид работы:. Все курсовые работы по маркетингу. Посмотреть все курсовые работы. Рузвельта как образец масштабного и долговременного политического PR..

История становлени PR в Европе

PR как социальный институт прошел большую историю. Сегодня существует несколько основных разновидностей PR —— это PR коммерческий, социальный и, наконец, политический.

В настоящее время политический PR выступает как нерв современной цивилизации, политика принимает на себя все ее достижения и новые веяния. Испокон веку специалисты по PR создают имидж политических деятелей. Наиболее яркие из имен XX в. Коль и многие-многие другие. К победе последнего президента Польши Квасьневского вел известный французский специалист.

ПР-профессионалы работают с Дж. Мейджором, Папой Римским, со всеми поп-звездами. Имиджи армии, полиции, церкви —— все это результат напряженной PR-работы. Богатая и поучительная история политического PR является как никогда актуальной, поскольку ее уроки —— это нескончаемый материал для современного PR-творчества.

Это составляет актуальность и данной работы. Цель работы —— осветить основные этапы истории формирования и развития политического PR на всем периоде становления и эволюции человеческой цивилизации. Поставленная цель предполагает разрешение следующих конкретных задач: Цели и задачи работы определяют ее структуру. Работа состоит из введения, трех глав и заключения и сопровождается списком использованной литературы.

Зарождение ремесла паблик рилейшнз восходит к самим истокам человеческой цивилизации. Чтобы жить в обществе, людям необходимо было поддерживать определенный минимум согласия, и это согласие, как правило, достигалось путем межличностной и групповой коммуникации. Но, как известно, достижение согласия требует не одних лишь актов обмена информацией, но и наличия такого важного фактора, как умение убеждать, влиять.

Фактор убеждения и сегодня остается движущей силой паблик рилейшнз. Чтобы убедить других, современные практики данной сферы нередко пользуются тактикой, к которой тысячелетиями прибегали государственные и политические деятели [1]. Памятники, разнообразные формы монументального искусства древнего мира являются свидетельствами первых попыток влиять на людей.

Пирамиды, статуи, храмы, гробницы, живопись и древние памятники письменности — все это примеры увековечивания и обожествления правителей, сила которых покоилась на религиозных убеждениях.

Древние искусство и литература тоже прославляли героические деяния полководцев и вождей, преподнося их публике как богов или подобных богам. Речи вождей или тех, кто стремился к ним принадлежать, не случайно были исполнены высокого красноречия, ведь готовились они с применением риторики ораторского искусства как одного из основных средств убеждения.

Выдающийся мыслитель античности Аристотель — гг. Другой выдающийся представитель античности, государственный и политический деятель Древнего Рима, блестящий оратор Цицерон —43 гг. По его мнению, задача оратора—эстетически тешить публику, влиять на волю и поведение людей, уметь подвигнуть их к активной деятельности. Все вышесказанное, кончено же, относится к истории возникновения PR вообще, но известно что проблема влияния на большие группы людей издавна возникает именно в связи с политической деятельностью.

И сам PR как общественный институт складывается именно как PR политический. Уже в Древней Греции мыслители стали много писать о внимании к желаниям публики, что свидетельствует о том значении, которое они придавали общественному мнению, хотя сам этот термин и не употреблялся.

Помимо риторики, можно сослаться на использование символики, разного рода лозунгов. Стоит напомнить и о двух других отобранных и проверенных историей способах влияния, а именно, скульптуре и монетах, которые широко и эффективно использовались и продолжают использоваться в политических целях начиная примерно с IV—III столетия до н.

История человечества доказывает, что инструментарий влияния на общественность широко применялся при подготовке к войнам, лоббировании политических кругов, организации поддержки политических партий, распространении религиозных верований, продвижении товаров на рынок, сборе средств, популяризации событий и людей.

И действительно, многое из того, чем пользуется современное общество в сфере паблик рилейшнз, не ново. Политические пиэрмены ныне оттачивают свое мастерство, обращаясь к историческому опыту, накопленному предшественниками. В Древней Греции превыше всего ценилось умение общаться, вести споры, убеждать собеседника. Лучшие ораторы, как правило, были наиболее вероятными кандидатами в лидеры.

Для достижения еще большего признания политические деятели Греции нередко обращались к софистам специалистам по обучению мудрости и красноречию с просьбой помочь им в словесных баталиях. Софисты зачастую и сами собирались перед публикой в амфитеатрах в определенные дни и прославляли, превозносили достоинства тех или иных кандидатов, претендовавших на высокие политические посты. Вероятно, уже со времен софистов практика влияния, убеждения была связана с умением вести дебаты и соблюдать правила этики.

Более того, это были уже первые попытки того, что мы ныне называем лоббированием — стремления повлиять на законодателей с помощью эффективного использования методов и приемов коммуникации, убеждения логикой суждений. Выдающимися мастерами техники влияния на массы были римляне, в частности Юлий Цезарь. Всякий раз перед военными битвами он добивался народной поддержки с помощью распространения специально подобранных обращений и проведения театрализованных представлений.

Не случайно во время первой мировой войны известный Комитет общественной информации США Комитет Криля обратился к опыту Юлия Цезаря, чтобы пробудить патриотизм американцев и добиться поддержки политики президента США Вильсона [2]. Так, например, еще в году папа Урбан II, прилагая огромные усилия для подготовки войны против мусульманского халифата, разослал послание по своей информационной сети — через кардиналов, архиепископов, епископов и священников, — в котором участие в этой священной войне провозглашалось служением божьим, заслуживающим отпущения всех грехов.

Использованный тут прием психологического воздействия не мог остаться незамеченным современными пиарменами. Отметим, что и теперь еще Ватикан имеет в своем распоряжении мощный и разветвленный аппарат по связям с общественностью. Руководитель этого ведомства имеет в церковной иерархии Ватикана высокий ранг архиепископа. Возрождение привело к возникновению новой реалистической теории политической деятельности, свободной от религиозных догм.

Николо Макиавелли считается первым теоретиком политического PR. Период доиндустриального общества также отмечен ростками эпохи становления средств массовой информации: Это открытие оказало глубочайшее влияние на развитие человеческой культуры. Оно наконец-то вооружило сферу связей с общественностью возможностями печатать книги, массовыми тиражами издавать газеты, распространять любую печатную продукцию.

Подобные носители информации, безусловно, существовали и до этого, однако никогда ранее они не печатались так быстро, не распространялись столь масштабно и не влияли в одно и то же время и одним и тем же информационным содержанием на столь огромную аудиторию. Своеобразный и уникальный опыт демократических связей с общественностью имеется и в истории нашего Отечества. Уже во времена Киевской Руси распространенными были народные вече. Первые сведения о вечевых собраниях наших предков встречаются у византийского историка Прокопия еще в IV столетии.

Вече пользовались правом обращаться к князю, решать хозяйственные вопросы, объявлять войну и устанавливать мир. Люди собирались на звон вечевого колокола, чтобы посоветоваться и принять коллективное решение. С возникновением украинского казачества в XV ст. Еще одним высшим органом власти в Запорожской Сечи с XVI по XVIII ст.

Она решала важнейшие вопросы: Право участвовать в сечевой раде имели все казаки. Деятельность этих органов — яркое свидетельство не только развития демократии в казачьей республике, но и уникального отечественного опыта установления связей между казацкими органами власти и общественностью [4].

Ремесло, практика и тактика связей с общественностью на всем протяжении истории цивилизации в значительной мере определялись развитием средств коммуникации и распространения информации, техническими возможностями общества Понятно, что возможности эти не идут ни в какое сравнение с XX веком, когда паблик рилейшнз все более стали полагаться на электронные средства коммуникации —— телеграф, телефон, факсимильную связь, телексы, спутниковую связь, кино, радио и телевидение, а теперь еще и компьютерные сети.

Еще до наступления времен индустриального общества и расцвета промышленной революции человечество обогатила эпоха Возрождения, на авансцену истории вышла Реформация, был открыт Новый Свет. Эти события исторического значения расширили горизонты человечества, позволив ему по-новому оценить себя и окружающий мир. Не случайно основы политического PR как социального института, как профессиональной деятельности зарождаются в США —— в обществе, с самого начала стремившемся сбросить оковы сословных и политических традиций Старого Света.

Основы профессии политического PR зарождались тут одновременно с борьбой американских патриотов за независимость и установлением республиканских демократических форм правления в отличие от европейских, монархических.

Эти события приходятся на конец XVIII в. Речь идет об американской революции против владычества Великобритании. Самой сердцевиной американской революции в ее человеческом измерении явились апелляция к общественному мнению и влияние на него, целенаправленное использование каналов коммуникации и стремление привлечь на свою сторону каждого индивида.

Колонисты и их лидеры изначально стремились убедить в необходимости избавиться от колониальной зависимости не только рядовых эмигрантов и беженцев из Англии и других стран Европы, но даже монархов старого континента. Когда попытки убедить английского короля Георга III в необходимости уравнять в правах колонистов и жителей метрополии ни к чему не привели, колонисты в своей борьбе соединили в одно целое силу оружия, пера и слова.

Хотя профессия политического паблик рилейшнз как особая и отдельная от других в те времена еще не сформировалась, однако тактика и приемы этого ремесла стихийно, но неуклонно развивались.

История развития PR во Франции [a0222]

Лидеры борцов Америки за независимость не упускали ни единого случая, чтобы подхлестнуть наступательные действия, заручившись поддержкой своих новых политических планов со стороны общественности. Для этого использовались разнообразные пропагандистские средства: Американские патриоты использовали малейшую возможность, чтобы интерпретировать то или иное событие в свою пользу.

Ярким примером этого могут послужить события 5 марта года. Во время одной из обычных в то время уличных стычек были убиты пятеро жителей Бостона. Если же не хватало событий, которые можно было бы эксплуатировать, патриоты без колебаний создавали их искусственно.

Так, например, 6 декабря года, переодевшись индейцами, группа американцев-патриотов проникла на британское судно, стоявшее в Бостонской бухте, и сбросила в море груз с чаем. Это, вероятно, первый в истории Америки классический пример организации псевдособытия и использования принципа пресс-посредничества в связях с общественностью.

Среди главных организаторов подобных событий и их целенаправленного освещения прессой был Самуэль Адаме — один из вождей американской революции.

Несмотря на отдельные факты искусственного нагнетания эмоций вокруг некоторых событий, основоположниками принципов, которыми и сегодня пользуются в сфере паблик рилейшнз, являются Самуэль Адаме и его соратники по руководству борьбой Америки за независимость. Благодаря их творческим находкам, новым подходам к мобилизации общественного мнения была продемонстрирована эффективность целого ряда приемов и методов связей с общественностью, вошедших в арсенал современного политического PR [5]: Паблик релейшенс pr как одна из реалий сегодняшнего дня.

Далее в моей работе будет уделено внимание аспектам, связанным с историей возникновения и развития PR , методам воздействия, применяемым в PR , различным видам и формам деятельности в области PR , личными характеристиками людей, связанных с PR Скачать Скачать документ Читать online Читать online.

СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности партии "Единая Множество функций, выполняемых СМИ позволяет сделать вывод о наличии практически неограниченных возможностей СМИ в области политического PR. Далее в моей работе будет уделено внимание аспектам, связанным с историей возникновения и развития PR , методам воздействия, применяемым в.

PR , различным видам и формам деятельности в области PR , личными характеристиками людей, связанных с PR PR -текст как фактор влияния на формирование имиджа государственной Тексты политического PR будут иметь также такую персонализированную форму обращения, сочетающуюся с Анализ и оценка современного состояния российских PR -агентств 1. Принципы PR в различных сферах PR -технологии — мощнейший инструмент развития банка, однако, в силу явной специфики Деятельность PR Еще одна тенденция развития PR - это их тотальное доминирование в области общ-ной презентации политических Нужна качественная работа без плагиата?

Другие курсовые работы по маркетингу. Не нашел материала для курсовой или диплома? Наш проект для тех, кому интересно, для тех, кто учится, и для тех, кто действительно нуждается!

Рассмотрение перспектив развития PR в России , комментариев и рекомендаций. PR сыграли важнейшую роль и в освоении Дикого Запада.

Наиболее яркие из имен XX в. Таким образом, история человечества доказывает, что попытки установить связи с общественностью являются такими же древними, как и сама цивилизация. Колыбелью PR в США является политика.